增强国货品牌影响力国货

作者: 小钱 2023-12-03 03:44:15
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国产羽绒服卖到7000元”“你能接受千元以上的国产羽绒服吗”等话题在社交媒体迅速引爆,有调侃也有质疑,更引发人们思考:国货如何讲好品牌故事?高端羽绒服品牌“加拿大鹅”曾一度引发国人排长队抢购,海外代购生意火爆。由于其价格动辄上万元,成为各路媒体、自媒体炒作的热点。如今,个别国产羽绒服品牌也上探到了高端价位,难免被人拿来与“加拿大鹅”比较。国产品牌发力中高端市场,其实是我国规模庞大的制造业发展到一定阶段的必然产物。过去,很多国产厂商走代工路线,只能挣到一点微薄的加工费,利润大头都被品牌方拿走。多年来,一些国产品牌边干边学,练出了一身真功夫,不再满足于“为他人做嫁衣”,而是想要自立门户,争取更多话语权,这本身就说明了国产品牌的可喜进步。如今的国产品牌之所以有步月登云的胆气和底气,是因为其产品品质确实够硬气。得益于国内强大的产业链供应链,中国制造逐渐从量变到质变,在产品质量、性能等硬件方面,具备了与国际化品牌一争高下的本领。以羽绒服为例,为了打开差异化细分市场,很多国产品牌开始突破传统面料,越来越注重功能性和科技性材料的研发、使用,融入了诸如纳米级透气膜、火山岩材料等,甚至把原本用在降落伞上的材料用到服装上,极大提升了其强度。在一些国产品牌开始发力迈向高端、整体价位也随之“水涨船高”时,部分消费者出于过去对国货价廉物美的固有印象,难免产生心理落差。“以前没钱,买某某某;现在,没钱买某某某”“军大衣、花棉袄成为平替”等议论在社交网络上屡见不鲜,其背后反映出部分消费者对国产品牌缺乏信心。对此,我们应该理性看待,这其中既有年轻人之间“玩梗”式的调侃,也有试图蹭流量的跟风炒作。更深层次原因是,国货在品牌建设方面还需要一个长期过程。企业有了品质过硬的产品只是第一步,并不等于企业已经建立起市场广泛认可的品牌。国货自强,不应止步于做优产品,还要不断加强品牌建设,把企业对品质、设计、时尚的不懈追求和品牌文化告诉更多的人,才能提升品牌溢价能力,完成从品质到品牌的蝶变。(作者:杜铭来源:经济日报)